Персональный брендбук – это документ, который описывает и систематизирует визуальные и смысловые элементы, формирующие уникальный образ конкретного человека, чаще всего руководителя или ключевого сотрудника, представляющего компанию. В отличие от брендбука компании, который фокусируется на бренде организации, персональный брендбук акцентирует внимание на личности.
Вот основные преимущества использования персонального брендбука для компании:
1. Усиление доверия и узнаваемости бренда компании:
Лицо компании: Персональный брендбук помогает создать узнаваемый и позитивный образ лидера, который становится лицом компании. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, где личность основателя часто тесно связана с брендом.
Повышение доверия: Люди больше доверяют личностям, чем безликим корпорациям. Хорошо проработанный персональный бренд руководителя может повысить доверие к компании в целом.
Создание эмоциональной связи: Персональный брендбук позволяет транслировать ценности, миссию и характер компании через личность ее представителя, устанавливая эмоциональную связь с аудиторией.
2. Повышение эффективности коммуникаций:
Единый стиль: Брендбук обеспечивает согласованность во всех проявлениях личного бренда – от публичных выступлений до социальных сетей. Это помогает создать цельный и запоминающийся образ.
Четкий месседж: Брендбук определяет ключевые сообщения, которые должен транслировать представитель компании. Это обеспечивает ясность и последовательность в коммуникациях.
Повышение эффективности PR и маркетинга: Наличие брендбука упрощает работу PR-специалистов и маркетологов, так как им становится проще продвигать компанию через личность ее лидера.
3. Улучшение репутации компании:
Позитивный имидж: Персональный брендбук помогает создать и поддерживать позитивный имидж лидера, что напрямую влияет на репутацию компании.
Защита от негатива: В случае кризисных ситуаций, наличие четко проработанного персонального бренда позволяет более эффективно управлять репутацией и минимизировать негативные последствия для компании.
Привлечение талантов: Сильный персональный бренд лидера привлекает талантливых специалистов, которые хотят работать в компании с сильной и вдохновляющей личностью.
4. Увеличение конкурентоспособности:
Отстройка от конкурентов: Персональный бренд позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, предлагая не только продукт или услугу, но и личность, с которой ассоциируется бренд.
Укрепление позиций на рынке: Сильный персональный бренд лидера укрепляет позиции компании на рынке и помогает ей завоевывать новые аудитории.
Привлечение инвестиций: Инвесторы часто обращают внимание на личность руководителя компании, поэтому сильный персональный бренд может стать дополнительным аргументом в пользу инвестиций.
5. Внутренняя мотивация сотрудников:
Вдохновляющий пример: Сильный и позитивный персональный бренд лидера мотивирует сотрудников и повышает их лояльность к компании.
Единые ценности: Персональный брендбук транслирует ценности компании, которые разделяют и поддерживают сотрудники.
Повышение корпоративной культуры: Наличие сильного лидера с четким видением помогает сформировать здоровую и продуктивную корпоративную культуру.
В заключение:
Персональный брендбук – это мощный инструмент для усиления бренда компании, повышения ее конкурентоспособности и укрепления репутации. Он помогает создать узнаваемый и позитивный образ лидера, который становится лицом компании и вдохновляет сотрудников. Однако, важно помнить, что персональный бренд должен быть искренним и соответствовать реальной личности человека, иначе он может вызвать обратный эффект.
